Theorie der Kognitiven Dissonanz und Konsumguter-Marketing (Paperback)
  • Theorie der Kognitiven Dissonanz und Konsumguter-Marketing (Paperback)
zoom

Theorie der Kognitiven Dissonanz und Konsumguter-Marketing (Paperback)

(author), (author), (author)
£42.99
Paperback 96 Pages / Published: 01/01/1973
  • We can order this

Usually dispatched within 3 weeks

  • This item has been added to your basket
Fur die moderne Betriebswirtschaftslehre ist es unerliil3lich, Er- kHi.rungsansatze und Theorien verhaltenswissenschaftlicher Nach- bardisziplinen auf ihre Verwertbarkeit fUr betriebswirtschaftliche Probleml6sungen zu untersuchen. Dies geschieht im vorliegenden Beitrag im Hinblick auf die inzwischen weit verbreitete T h eo r i e der kognitiven Dissonanz, die im folgenden in ihrer Rele- vl'lnz fUr den Marketingbereich unter besonderer Berucksichtigung von Kaufentscheidungen des Konsumenten analysiert wird. Marketing wird dabei nicht nur einseitig unter dem Unternehmungsaspekt gese- hen, sondern -in Ubereinstimmung mit den neuesten Ansiitzen eines erweiterten Marketing-Konzepts -auch als Aktionsbereich von Kon- sumenten verstanden. J e mehr wir uns mit der Theorie der kognitiven Dissonanz beschaf- tigten, desto notwendiger erschien es, die Theorie selbst einer kri- tischen Analyse zu unterziehen. Dies geschieht im Teil I der Arbeit: Kritische Analyse der Theorie derkognitiven Dissonanz unter beson- derer Berucksichtigung von Kaufentscheidungen des Kon sument en. 1m Mittelpunkt des Teils I steht dabei die Frage nach dem Beitrag, den die Theorie der kognitiven Dissonanz fUr die E r k ii 1 run gun d Prognose von Kaufentscheidungen des Konsumenten lei- stet. Aufbauend aufTeil I wird im Teil II untersucht, inwieweit die Theo- rie der kognitiven Dissonanz sich fUr die Los u n g von G est a - tungsaufgaben im Marketing (einschlieBlich der Marktak- tivitiiten von Konsumenten) eignet: Teil II: Anwendungsmoglichkeiten dissonanztheoretischer Erkenntnisse bei Marketing-Entscheidungen im Konsumgllterbereich.

Publisher: Gabler
ISBN: 9783409364546
Number of pages: 96
Weight: 172 g
Dimensions: 244 x 170 x 5 mm
Edition: 1973 ed.

You may also be interested in...

What You See Is What You Get
Added to basket
No Angel
Added to basket
£12.99
Paperback
How To Deal With Difficult People
Added to basket
Losing My Virginity
Added to basket
How Google Works
Added to basket
£10.99
Paperback
Mastery
Added to basket
£15.99
Paperback
Getting to Yes
Added to basket
£9.99
Paperback
Barbarians At The Gate
Added to basket
Starting a Business For Dummies - UK
Added to basket
The Challenger Sale
Added to basket
The Personal MBA
Added to basket
£12.99
Paperback
What Money Can't Buy
Added to basket
Zero to One
Added to basket
£9.99
Paperback

Please sign in to write a review

Your review has been submitted successfully.