Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung Und Controlling F r Seo Und Sem (Hardback)
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Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung Und Controlling F r Seo Und Sem (Hardback)

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Hardback 391 Pages / Published: 17/10/2008
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Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN: 9783540765134
Number of pages: 391
Weight: 726 g
Dimensions: 239 x 163 x 28 mm
Edition: 2nd ed.


MEDIA REVIEWS

Aus den Rezensionen:

..". Uber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind ... vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Groteil der im Tourismus tatigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schliet eine wesentliche Lucke. Es erlautert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und ... verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung ..." (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1)

"Das Buch ... gibt einen strukturierten Uberblick uber samtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausfuhrlich und anwendungsorientiert erlautert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer ... empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekture fur Marketingentscheider ..." (www.onlinemarketingforum.de)

..". Das Autorenduo verfasste das Buch, da die 'deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert' und der 'Marketingaspekt selbst regelmaig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird'. Diese Motivation veranlasste Bischopinck ... mit Ceyp ... das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchfuhrung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. ... Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen ..." (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22)

..". Die Autoren geben ... einen hervorragend strukturierten Uberblick samtlicher Entscheidungstatbestande fur die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schliet eine Lucke und bietet konkrete Abhandlungen uber den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bischopinck und Ceyp erlautert [sic] grundlich alle Parameter. Die Autoren bieten zudem konkrete Beispiele zur praxisgerechten Umsetzung fur die Vielzahl von Online-Moglichkeiten. Dieses Buch sollte Pflichtlekture fur jeden im Online-Marketing aktiven Entscheider und Marketer sein. ... ein wertvolles Nachschlagewerk ..." (in: One to One, 2007, Issue 5, S. 25)

..". Das immer popularere Thema des Suchmaschinen-Marketings ist in diesem Beitrag erschopfend dargestellt. Fur den Leser angenehm ist das Stichwortverzeichnis, das das Nachschlagen erleichtert ..." (in: Acquisa, 2007, Issue 7, S. 60)

..". Das Fachbuch 'Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling' will bei der optimalen Positionierung von Websites in den Ergebnissen von Suchmaschinen helfen. Die beiden Autoren orientieren sich dabei an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und geben konkrete Entscheidungshilfen fur sowohl Suchwortwerbung als auch Suchmaschinenoptimierung ..." (Marketing per Suchmaschine, in: Media Spectrum, 2007, Issue 7-8, S. 6)

..". Das ... Kompendium ... erlautert praxisnahe Konzepte, Instrumente, Durchfuhrung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings. ... Orientiert an Planungs- und Umsetzsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Online-Instrumente im Marketing-Mix und geben konkrete Entscheidungshilfen. Alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings werden erlautert und anwendungsorientiert dargestellt. Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung fur die Vielzahl von Online-Moglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Das Buch ist eine Pflichtlekture fur jeden im Online-Marketing Verantwortlichen ..." (DIE KNOW-HOW-BIBEL, in: e-commerce magazin, 2007, Issue 7, S. 57)

"Suchmaschinen-Marketing ist eine effiziente Form der Werbung mit geringen Streuverlusten und direkt messbarem Erfolg. ... Die Autoren erlautern praxisnah Konzepte, Durchfuhrung und Controlling und gehen sowohl auf Suchwortwerbung als auch auf Suchmaschinenoptimierung ein. Das Buch richtet sich an Entscheider in Unternehmen, Wissenschaftler und Studenten." (in: absatzwirtschaft Zeitschrift fur Marketing, 2007, Issue 9, S. 146)

..". Das im Springer Verlag erschienene ... Standardwerk 'Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling' bietet einen strukturierten Uberblick uber die Idee hinter und den idealtypischen Einsatz von Suchmaschinenmarketing. Von Bischopinck und Ceyp haben es sich zum Ziel gesetzt, fur Marketingentscheider in Unternehmen aber auch Studierende sowohl ein Nachschlagewerk als auch ein Anleitungsbuch in Sachen Suchmaschinenmarketing zu schreiben. ... Eine ausfuhrlich beschriebene Case-Studie komplettiert das ... Buch, nach dessen aufmerksamem Konsum keine Fragen offen bleiben ..." (in: Bestseller Best Practice, 2007, Issue 9, S. 7)

"Mit zunehmender Bedeutung des Internets verandern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Uber den konkreten Einsatz ausgewahlter Online-Markeling-Instrumente fehlen aber vielfach systematische Abhandlungen. Das Kompendium 'Suchmaschinen-Marketing' ... soll diese Lucke schlieen ..." (in: Dealers Only, 2008, Vol. 7, Issue 24, S. 26)

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage:

..". Von Bischopinck und Ceyp ... prasentieren mit ihrem Buch einen auerst umfassenden und anwendungsorientierten Einblick in die Grundlagen des Suchmaschinen-Marketing. ... Gegenuber der vorhergehenden Ausgabe wurde insbesondere der Inhalt dem neuesten Stand der Forschung angepasst und an manchen Stellen deutlich vertieft. ... Es gelingt von Bischopinck und Ceyp, den interessierten Lesern ein aktualisiertes und erweitertes Kompendium an die Hand zu geben, das die Fragen zum Suchmaschinen-Marketing auf verstandliche Weise und vollumfanglich beantwortet." (V. Walter, in: Marketing Review St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 61f.)

"Auf deutlich uber 2 Mrd. Euro Umsatzvolumen wird der Markt im Bereich Suchmaschinen-Marketings geschatzt. Der Zugang des Buches zu diesem attraktiven Segment orientiert sich an den tatsachlichen Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und garantiert - zusammen mit den Fallbeispielen - einen uberzeugenden Praxisbezug. Technische Grundlagen, Suchmaschinen als Marketing-Instrument, Konzeption von Strategien, Umsetzung und Web-Controlling bilden die inhaltlichen Schwerpunkte des Handbuchs. ... Mit der Neuauflage hat das Buch so etwas wie den Ritterschlag der Marketing-Branche bekommen: Heribert Meffert empfiehlt es ausdrucklich." (www.buchkatalog.de)


Aus den Rezensionen:

..". ber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind ... vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Gro teil der im Tourismus t tigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schlie t eine wesentliche L cke. Es erl utert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und ... verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung ..." (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1)

"Das Buch ... gibt einen strukturierten berblick ber s mtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausf hrlich und anwendungsorientiert erl utert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer ... empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekt re f r Marketingentscheider ..." (www.onlinemarketingforum.de)

..". Das Autorenduo verfasste das Buch, da die 'deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert' und der 'Marketingaspekt selbst regelm ig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird'. Diese Motivation veranlasste Bischopinck ... mit Ceyp ... das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchf hrung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. ... Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen ..." (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22)

..". Die Autoren geben ... einen hervorragend strukturierten berblick s mtlicher Entscheidungstatbest nde f r die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schlie t eine L cke und bietet konkrete Abhandlungen ber den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bischopinck und Ceyp erl utert [sic] gr ndlich alle Parameter. Die Autoren bieten zudem konkrete Beispiele zur praxisgerechten Umsetzung f r die Vielzahl von Online-M glichkeiten. Dieses Buch sollte Pflichtlekt re f r jeden im Online-Marketing aktiven Entscheider und Marketer sein. ... ein wertvolles Nachschlagewerk ..." (in: One to One, 2007, Issue 5, S. 25)

..". Das immer popul rere Thema des Suchmaschinen-Marketings ist in diesem Beitrag ersch pfend dargestellt. F r den Leser angenehm ist das Stichwortverzeichnis, das das Nachschlagen erleichtert ..." (in: Acquisa, 2007, Issue 7, S. 60)

..". Das Fachbuch 'Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling' will bei der optimalen Positionierung von Websites in den Ergebnissen von Suchmaschinen helfen. Die beiden Autoren orientieren sich dabei an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und geben konkrete Entscheidungshilfen f r sowohl Suchwortwerbung als auch Suchmaschinenoptimierung ..." (Marketing per Suchmaschine, in: Media Spectrum, 2007, Issue 7-8, S. 6)

..". Das ... Kompendium ... erl utert praxisnahe Konzepte, Instrumente, Durchf hrung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings. ... Orientiert an Planungs- und Umsetzsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Online-Instrumente im Marketing-Mix und geben konkrete Entscheidungshilfen. Alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings werden erl utert und anwendungsorientiert dargestellt. Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung f r die Vielzahl von Online-M glichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Das Buch ist eine Pflichtlekt re f r jeden im Online-Marketing Verantwortlichen ..." (DIE KNOW-HOW-BIBEL, in: e-commerce magazin, 2007, Issue 7, S. 57)

"Suchmaschinen-Marketing ist eine effiziente Form der Werbung mit geringen Streuverlusten und direkt messbarem Erfolg. ... Die Autoren erl utern praxisnah Konzepte, Durchf hrung und Controlling und gehen sowohl auf Suchwortwerbung als auch auf Suchmaschinenoptimierung ein. Das Buch richtet sich an Entscheider in Unternehmen, Wissenschaftler und Studenten." (in: absatzwirtschaft Zeitschrift f r Marketing, 2007, Issue 9, S. 146)

..". Das im Springer Verlag erschienene ... Standardwerk 'Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling' bietet einen strukturierten berblick ber die Idee hinter und den idealtypischen Einsatz von Suchmaschinenmarketing. Von Bischopinck und Ceyp haben es sich zum Ziel gesetzt, f r Marketingentscheider in Unternehmen aber auch Studierende sowohl ein Nachschlagewerk als auch ein Anleitungsbuch in Sachen Suchmaschinenmarketing zu schreiben. ... Eine ausf hrlich beschriebene Case-Studie komplettiert das ... Buch, nach dessen aufmerksamem Konsum keine Fragen offen bleiben ..." (in: Bestseller Best Practice, 2007, Issue 9, S. 7)

"Mit zunehmender Bedeutung des Internets ver ndern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. ber den konkreten Einsatz ausgew hlter Online-Markeling-Instrumente fehlen aber vielfach systematische Abhandlungen. Das Kompendium 'Suchmaschinen-Marketing' ... soll diese L cke schlie en ..." (in: Dealers Only, 2008, Vol. 7, Issue 24, S. 26)

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage:

..". Von Bischopinck und Ceyp ... pr sentieren mit ihrem Buch einen u erst umfassenden und anwendungsorientierten Einblick in die Grundlagen des Suchmaschinen-Marketing. ... Gegen ber der vorhergehenden Ausgabe wurde insbesondere der Inhalt dem neuesten Stand der Forschung angepasst und an manchen Stellen deutlich vertieft. ... Es gelingt von Bischopinck und Ceyp, den interessierten Lesern ein aktualisiertes und erweitertes Kompendium an die Hand zu geben, das die Fragen zum Suchmaschinen-Marketing auf verst ndliche Weise und vollumf nglich beantwortet." (V. Walter, in: Marketing Review St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 61f.)

"Auf deutlich ber 2 Mrd. Euro Umsatzvolumen wird der Markt im Bereich Suchmaschinen-Marketings gesch tzt. Der Zugang des Buches zu diesem attraktiven Segment orientiert sich an den tats chlichen Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und garantiert - zusammen mit den Fallbeispielen - einen berzeugenden Praxisbezug. Technische Grundlagen, Suchmaschinen als Marketing-Instrument, Konzeption von Strategien, Umsetzung und Web-Controlling bilden die inhaltlichen Schwerpunkte des Handbuchs. ... Mit der Neuauflage hat das Buch so etwas wie den Ritterschlag der Marketing-Branche bekommen: Heribert Meffert empfiehlt es ausdr cklich." (www.buchkatalog.de)

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