Nutzen ALS Basis Von Kaufentscheidungen: Die Bedeutung Von Beduerfnissen Und Ressourcen Fuer Das Konsumentenverhalten - Marktorientierte Unternehmensfuehrung 34 (Hardback)
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Nutzen ALS Basis Von Kaufentscheidungen: Die Bedeutung Von Beduerfnissen Und Ressourcen Fuer Das Konsumentenverhalten - Marktorientierte Unternehmensfuehrung 34 (Hardback)

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Hardback 454 Pages / Published: 01/09/2011
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Der Nutzen ist eines der ltesten Konstrukte der Kaufverhaltensforschung, dessen Wurzeln inzwischen etwa 300 Jahre zur ckreichen. Was den Nutzen f r einen Konsumenten ausmacht, wurde allerdings von den Mikro konomen bisher kaum untersucht und die verhaltenswissenschaftliche Forschung arbeitet relativ wenig mit dem Konstrukt. Dabei lassen sich die Erkenntnisse beider Disziplinen ber ein sinnvolles Verst ndnis dessen, was Nutzen ist, sehr gut verbinden. Die Arbeit w hlt hierf r einen innovativen Denkansatz und untersucht den Nutzen und die oft voreilige Anzweiflung der Nutzenmaximierungshypothese. Sie stellt eine umfassende Systematisierung von Nutzenerlebnissen vor und beschreibt dabei eine umfassende Theorie des Kaufverhaltens, die andere Theorien als Spezialf lle enth lt.

Publisher: Peter Lang AG
ISBN: 9783631619889
Number of pages: 454
Weight: 700 g
Dimensions: 210 x 148 mm

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