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Nonverbale Marktkommunikation - Konsum und Verhalten 11 (Paperback)
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Nonverbale Marktkommunikation - Konsum und Verhalten 11 (Paperback)

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£22.99
Paperback 224 Pages / Published: 31/07/2012
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"Nonverbale Marktkommunikation" betrifft die Gesichts- und Korpersprache von Konsumenten beim Einkauf sowie die Beein- flussung des Konsumentenverhaltens mittels nichtsprachlicher Signalsysteme. Gema dieser Titelinterpretation gibt diese Schrift einen zusammenfassenden Uberblick uber empirische Forschungsprojekte, die am Lehrstuhl fur Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung der Universitat -GH- Paderborn durchgefuhrt worden sind. Meine Mitarbeiter Dr. Franz-Josef Konert, Dipl. -Kfm. Sigrid Bekmeier und Dipl. -Kfm. Marion Schoppe haben mich mit zahl- reichen Anregungen versorgt. Meine Sekretarin Frau Ingrid Tegethoff kummerte sich um die Reinschrift des Manuskriptes. Als Testleser haben Dipl. -Kfm. Andrea Groppel und Dipl. -Kfm. Heiner Spieker zu mehreren Verbesserungen beigetragen. Die Koordination aller Arbeiten bis zur druckreifen Endfassung oblag Dipl. -Kfm. Petra Schukart. Allen danke ich sehr herzlich. Peter Weinberg - 3 - INHALTSVERZEICHNIS l. Zur Problemstellung 5 l. 1 Begriffliche Grundlagen 5 1. 1. 1 Definition der nonverbalen Marktkornmunikation 5 1. 1. 2 Beziehungen zwischen verbaler und nonverbaler Korrununikation 7 1. 1. 3 Analyse des emotionalen Verhaltens 9 1. 2 Klassifikation der nonverbalen Kommunikation 13 1. 2. 1 Gesichtssprache 13 1. 2. 2 Korpersprache 17 1. 3 Praktische Relevanz fur die Konsumentenforschung 21 1. 3. 1 Methodische Aspekte 21 1. 3. 2 Verhaltensaspekte 23 1. 3. 3 Beeinflussungsaspekte 25 2. Erfassung der nonverbalen Marktkommunikation 27 2. 1 Aufgaben der Marktforschung 27 2. 1. 1 Beobachtung korperlicher Kommunikationssignale 27 2. 1. 2 Einsatz von Bilderskalen 32 2. 2 Das FAC-System zur Erfassung der Gesichtssprache von Konsumenten 37 2. 2. 1 Methodik des FAC-Systems 37 2. 2.

Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN: 9783642648977
Number of pages: 224
Weight: 413 g
Dimensions: 254 x 178 x 12 mm
Edition: Softcover reprint of the original 1st ed. 198

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