Narrative Brand Planning: Wie Marken Zu Echten Helden Werden (Hardback)
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Narrative Brand Planning: Wie Marken Zu Echten Helden Werden (Hardback)

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£37.99
Hardback 142 Pages / Published: 04/04/2013
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Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt geh rig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und berall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verh ngen wir Menschen immer h ufiger die H chststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erz hlungen innerhalb einzelner Werbema nahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubw rdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erz hlen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz f r Gesch ftsmodelle, f r Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt f r Schritt zu echten Helden macht.

Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN: 9783642329197
Number of pages: 142
Weight: 399 g
Dimensions: 210 x 148 x 14 mm
Edition: 2013 ed.


MEDIA REVIEWS

Aus den Rezensionen:

..". bietet es eine sehr lesenswerte Alternative zu den klassischen Lehrb chern, die sich mit Markenf hrung besch ftigen ... Das vorliegende Buch wendet sich an F hrungskr fte und Marketingexperten, die auf der Suche nach einem alternativen Ansatz der Markenf hrung sind ... liefert das Buch neben dem theoretischen Fundament auch eine Anleitung wie das Thema 'Narrative Brand Planning' umgesetzt werden kann." (Prof. Dr. Ralf Jasny, in: die Bank, Heft 12, Dezember 2013)

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