Markenwahlverhalten - Marken- Und Produktmanagement (Paperback)
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Markenwahlverhalten - Marken- Und Produktmanagement (Paperback)

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£76.00
Paperback 350 Pages / Published: 29/10/2004
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Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstandnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrossen.

Publisher: Deutscher Universitats-Verlag
ISBN: 9783824481828
Number of pages: 350
Weight: 456 g
Dimensions: 210 x 148 x 19 mm
Edition: 2004 ed.

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