Handelsmarketing: Grundlagen Der Marktorientierten F hrung Von Handelsbetrieben (Paperback)
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Handelsmarketing: Grundlagen Der Marktorientierten F hrung Von Handelsbetrieben (Paperback)

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£27.99
Paperback 404 Pages / Published: 18/06/2018
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Dieses Lehrbuch f hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k nnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm glicht. F r die 2. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und um Kontrollfragen erweitert. Die mit der Digitalisierung verbundenen Entwicklungen wurden in der zweiten Auflage systematisch integriert. Neue Kapitel zum Customer Relationship Management und Multikanalmanagement kommen hinzu.

Der Inhalt-Grundlagen des Handelsmarketing-Informationsgrundlagen des Handelsmarketing-Ziele und Strategien-Die Betriebstypenpolitik-Markenpolitik im Handel-Die Standortpolitik-Die Sortimentspolitik-Die Personalpolitik-Die Preispolitik-Die Pr sentationspolitik-Die Kommunikationspolitik-Customer Relationship Management im Handel-Multikanalmanagement-Handelscontrolling

Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN: 9783642552403
Number of pages: 404
Weight: 676 g
Dimensions: 244 x 170 x 22 mm
Edition: 2nd 2., Vollst. Uberarb. U. Erw. A ed.

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