Die Pragnanz Von Markenbildern: Pra1/4fung Der Kommunikationsstrategie Bei Produktrepositionierung - Konsum Und Verhalten 25 (Hardback)
  • Die Pragnanz Von Markenbildern: Pra1/4fung Der Kommunikationsstrategie Bei Produktrepositionierung - Konsum Und Verhalten 25 (Hardback)
zoom

Die Pragnanz Von Markenbildern: Pra1/4fung Der Kommunikationsstrategie Bei Produktrepositionierung - Konsum Und Verhalten 25 (Hardback)

(author)
£28.50
Hardback 153 Pages / Published: 13/06/1990
  • Not available

This product is currently unavailable

This product is currently unavailable.

  • This item has been added to your basket
Das vorliegende Buch befasst sich mit der Darstellung und Losung von Planungsproblemen der Repositionierung quasi homogener Produkte, d.h. ausgereifter Produkte, die in ihrer Qualitat weitgehend ahnlich erlebt werden. Speziell bei solchen Produkten konnen Wettbewerbsvorteile nur noch im Ausnutzungs- oder Zusatznutzenbereich erzielt werden; die Differenzierung im Markt erfolgt daher primar durch den Einsatz kommunikationspolitischer Strategien. Mit dieser Arbeit wird ein Instrument vorgestellt, das geeignet ist, die Pragnanz von Markenbildern sowie alternative Kommunikationsstrategien zur Repositionierung zu prufen. Durch die isolierte Betrachtung wesentlicher Imagekomponenten wird eine detaillierte Analyse des Werbeauftritts auf der Basis eines Portfolio-Ansatzes ermoglicht. Die Formulierung neuer strategischer Erfolgsgrossen erlaubt eine Beurteilung der kommunikativen Leistung einer neuen Werbekonzeption aus Sicht der Konsumenten. Die Leistungsfahigkeit des Instrumentariums wird im Rahmen einer Fallstudie, sowie empirischer Tests am Beispiel des deutschen Zigarettenmarktes demonstriert."

Publisher: Physica-Verlag GmbH & Co
ISBN: 9783790804836
Number of pages: 153

You may also be interested in...

How Brands Grow
Added to basket
£24.99
Hardback
The PR Professional's Handbook
Added to basket
Contagious
Added to basket
£9.99
Paperback
Selling to Win
Added to basket
£14.99
Paperback
SPIN (R)-Selling
Added to basket
£21.99
Paperback
Do Purpose
Added to basket
£8.99
Paperback
The Sales Bible, New Edition
Added to basket
Jab, Jab, Jab, Right Hook
Added to basket
Growth Hacker Marketing
Added to basket
Positioning: The Battle for Your Mind
Added to basket
Little Red Book of Selling
Added to basket
Marketing For Dummies
Added to basket
Key Person of Influence
Added to basket
The Challenger Sale
Added to basket
Hegarty on Creativity
Added to basket
Build a Brand in 30 Days
Added to basket

Please sign in to write a review

Your review has been submitted successfully.